Mudança Global Rumo à Confiança: Prémios Criatividade em Employer Branding 2025 Destacam Novas Tendências de Talento
Os Prémios Criatividade em Employer Branding 2025 concluíram com sucesso em Xishuangbanna no dia 1 de dezembro, convidando especialmente o pioneiro sul-americano em employer branding, Caio Infante, como palestrante. Organizados pelo Employer Branding Institute e com o apoio da BusinessWeek/Chinese Edition, Xiaoguo e Lockin China, os Prémios receberam 1.831 candidaturas de 534 organizações dos setores de tecnologia, finanças, bens de consumo, manufatura, saúde e serviços. Entre as organizações participantes contaram-se a Mercedes-Benz, a AstraZeneca China, a Bosch China, a L'Oréal China, a Marriott International e a H&M, entre outras.
O júri internacional foi composto por principais especialistas em marca empregadora, incluindo Richard Mosley, Ali Ayaz e Barbara Zych, juntamente com líderes multidisciplinares de marketing, bem-estar social e media empresariais. Utilizando a estrutura de avaliação "4+1" do Instituto — Operação de Conteúdo, Design Criativo, Estratégia de Comunicação, Experiência do Utilizador, mais um critério adicional específico — o painel selecionou 160 trabalhos excecionais, representando 74 organizações.
A Sra. Ocean Fu, Fundadora do Employer Branding Institute, declarou: "Nos últimos nove anos, temos assistido à evolução da marca empregadora, passando da narrativa para a construção de confiança. Num local de trabalho remodelado pela IA, a eficiência acelera, mas a compreensão entre as pessoas e as organizações requer mais tempo. Os algoritmos podem otimizar processos, mas não podem construir confiança. A verdadeira marca empregadora ajuda os colaboradores a compreender e a navegar pela mudança, em vez de simplesmente a embelezar." E acrescentou: "À medida que a IA reestrutura fluxos de trabalho, o valor da marca empregadora reside em ajudar cada colaborador a encontrar o seu lugar. A verdadeira vitalidade da marca não vem da embalagem, mas da compreensão das pessoas. Esperamos que mais organizações transcendam as práticas orientadas para a eficiência e cultivem ecossistemas de confiança — onde colaboradores de diversas gerações e origens se sintam genuinamente vistos e apoiados."
As candidaturas deste ano destacaram várias mudanças notáveis: uma ênfase crescente no design da experiência do colaborador; uma adoção crescente da comunicação potenciada por IA; a cultura organizacional a tornar-se central na narrativa da marca empregadora; e o aumento da colaboração interdepartamental na criação de conteúdo.
O recentemente introduzido Prémio Conquista reconheceu a excelência na estratégia de talento organizacional. Os homenageados incluíram equipas da Lianjia, BEIJING FANUC, Bosch China, Greentown China Holdings Limited, Marriott International e Mercedes-Benz.
Os organizadores anunciaram planos para expandir a participação internacional e reforçar os mecanismos de intercâmbio global para a edição de 2026. As inscrições para os Prémios 2026 abrirão em maio de 2026.
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Sobre o Employer Branding Institute
O Employer Branding Institute (EBI) é uma instituição de investigação líder dedicada à estratégia, investigação e inovação em marca empregadora. O EBI reúne autoridades globais, incluindo Simon Barrow, criador do conceito de marca empregadora, e Richard Mosley, amplamente considerado o "Pai do Employer Branding". O Instituto serve mais de 2.000 clientes em todo o mundo, incluindo mais de 300 empresas da Fortune Global 500.
O EBI é uma marca conjunta da HRflag e da Wild Theory, reforçando a sua liderança no avanço das práticas de employer branding e pertencimento a nível global.
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